Eventanfragen auf Autopilot

Google Ads Gastronomie: In einer Zeit, in der das Internet der erste Anlaufpunkt für die Planung von Veranstaltungen ist, ist es entscheidend, dass Ihr Restaurant, Catering-Service oder Ihre Eventlocation online sichtbar ist. Google Ads bietet eine leistungsstarke Lösung, um gezielt potenzielle Kunden anzusprechen, die aktiv nach Veranstaltungsorten suchen. Dieser Blogbeitrag liefert Ihnen eine detaillierte Anleitung, wie Sie Google Ads nutzen können, um Ihre Sichtbarkeit zu steigern und Ihre Buchungen zu maximieren.

Google Ads kann für Sie und Ihren Betrieb den entscheidenden Unterschied machen. Stellen Sie sich folgendes Szenario vor: Von 1.000 Klicks auf das Keyword „Weihnachtsfeier [Ihr Standort]“ erhalten Sie 15 % Reservierungsanfragen, beispielsweise für betriebliche Weihnachtsfeiern. Das wären 150 (!) Anfragen – mit Gruppen von teilweise hunderten, manchmal aber auch nur 20 Gästen.

Der Trick liegt darin, dass Google Ads in der Gastronomie bisher oft vernachlässigt wird. Erst durch unsere wachsende Bekanntheit und Arbeit in Europa hat dieses Thema überhaupt Aufmerksamkeit bekommen. Das Positive: In vielen Fällen haben Sie in der Gastronomie kaum Konkurrenz. Kaum zu glauben, aber wahr – unsere Branche steckt in dieser Hinsicht oft noch im letzten Jahrhundert fest. Und genau das ist die Chance für smarte Inhaber*innen wie Sie!

Manche Betriebe „grasen hier hunderte von Anfragen ab“ – ob für Weihnachtsfeiern, Firmenfeiern, Geburtstagsfeiern oder Caterings – und das nur, weil niemand sonst in der Region Google Ads nutzt. Nutzen Sie diese Gelegenheit für sich und Ihren großartigen Betrieb! Mit der folgenden Anleitung gelingt Ihnen das ganz einfach.

Und wie immer haben wir auch eine kleine Überraschung für Sie: Am Ende dieses Beitrags erhalten Sie einen Gutschein im Wert von 800,00 Euro für Ihre erste Google Ads Kampagne.

Zielgruppenanalyse: Verstehen Sie, wer Ihre potenziellen Kunden sind. Dazu gehören Unternehmen, die Räumlichkeiten für Firmenevents suchen, sowie Privatpersonen, die Orte für Hochzeiten, Geburtstage oder andere Feiern benötigen.

Kampagnenziele: Definieren Sie, was Sie mit Ihrer Google Ads Kampagne erreichen möchten. Wollen Sie die allgemeine Bekanntheit erhöhen, Anfragen generieren oder direkte Buchungen fördern?

Budgetplanung: Ermitteln Sie Ihr Budget basierend auf den Kampagnenzielen und dem erwarteten Return on Investment. Beginnen Sie mit einem moderaten Budget und passen Sie dieses an, basierend auf den ersten Ergebnissen.

„In der „neuen Gastronomie“ ist Sichtbarkeit kein Luxus, sondern eine Notwendigkeit. Nutzen Sie die Macht von Google Ads, um nicht nur gesehen, sondern gewählt zu werden. Steigern Sie Ihre Eventanfragen, erweitern Sie Ihren Einfluss und lassen Sie Ihre Konkurrenz hinter sich. In der neuen Welt der Gastronomie, ist derjenige König, der am sichtbarsten ist, und sich die Kunden als erstes schnappt!“

Unser zusätzlicher Hack für Sie: Wie Sie im obigen Screenshot sehen, eignet sich Google Ads hervorragend für saisonale Events. Ab August steigen die Anfragen für Keywords wie „Weihnachtsfeier Location München“ oder „Location für unsere Weihnachtsfeier Leipzig“ enorm an – logisch, denn in dieser Zeit erhöht sich das Suchvolumen um bis zu +900% (!). Je nach Keyword und Region sind hier 100 bis 1.000 Klicks möglich, was durchschnittlich 25 bis 250 Anfragen pro Monat bedeutet. Eine „saftige Wiese“ an hochwertigen Eventanfragen, die Sie nur noch abgrasen müssen.

Keyword-Recherche: Nutzen Sie den Google Keyword Planner, um relevante Suchbegriffe wie „Eventlocation mieten [Ihr Standort]“ oder „Hochzeitslocation in [Ihr Standort]“ zu finden. Diese Keywords helfen Ihnen, die Anzeigen auf Personen auszurichten, die nach genau diesen Diensten suchen. Die meisten „Experten“ würden Ihnen hier wahrscheinlich teurere Software empfehlen. Für ein Restaurant bzw. einen Gastronomiebetrieb ist der Google Keyword Planner aber unserer Meinung nach völlig ausreichend. Zumindest für die erste Recherche. Diesen können Sie hier kostenlos nutzen.

Anzeigenentwicklung: Erstellen Sie überzeugende Anzeigentexte, die die Vorteile Ihrer Angebote klar darstellen. Integrieren Sie starke Call-to-Actions (CTAs) wie „Jetzt anfragen“ oder „Verfügbarkeit prüfen“.

Landing Pages: Das ist wirklich der wichtigste Punkt, den fast 99% aller Gastronomien falsch machen. Werbung, ob Facebook-Ads oder Google-Ads werden einfach auf die Startseite geschickt. Ein fataler Fehler. Entwickeln Sie unbedingt spezifische Landing Pages, die direkt auf die Anzeigen abgestimmt sind. Diese Seiten sollten detaillierte Informationen zu Ihren Räumlichkeiten bieten, hochauflösende Bilder enthalten und Nutzerbewertungen anzeigen, um Vertrauen zu schaffen und die Konversionsrate zu erhöhen.

Performance-Monitoring: Überwachen Sie Ihre Anzeigen regelmäßig in Google Ads, um deren Leistung zu verstehen. Achten Sie auf Metriken wie Click-through-Rate (CTR) und Konversionsrate.

A/B-Tests: Führen Sie A/B-Tests durch, um herauszufinden, welche Anzeigenvarianten und Landing Pages am besten funktionieren. Dies hilft Ihnen, Ihre Kampagnen zu verfeinern und die Effektivität zu steigern.

Skalierung erfolgreicher Kampagnen: Wenn bestimmte Anzeigen oder Strategien gut performen, erhöhen Sie das Budget für diese, um die Reichweite und damit die potenziellen Buchungen zu maximieren. Dazu später mehr weiter unten im Beitrag.

Unglaublich, aber wahr – Beispiel: Für das Keyword „Hochzeitslocation Berlin“ gibt es 1.000 – 10.000 Anfragen pro (!) Monat, aber kaum Konkurrenz. Deswegen ist es uns auch immer so wichtig, auf dieses Thema hinzuweisen. Wir möchten, dass unsere Kunden weiterhin zu den Top 1% der Gastronomie gehören. Auch aus diesem Grund geben wir dieses Wissen kostenlos an Sie weiter, wofür „Berater“ und „Experten“ teilweise Tausende Euro verlangen. Daher auch eine Bitte von unserer Seite: Nutzen Sie Google Ads für Ihren großartigen Betrieb!

Schritt 1: Google Ads-Konto erstellen

Wenn Sie noch kein Konto haben, besuchen Sie die Google Ads-Website und folgen Sie den Anweisungen zur Kontoerstellung. Sie werden aufgefordert, grundlegende Informationen wie Ihre E-Mail-Adresse und Website-URL einzugeben.

Schritt 2: Neue Kampagne erstellen

1. Kampagnen-Dashboard: Loggen Sie sich in Ihr Google Ads-Konto ein und klicken Sie auf „+ Neue Kampagne“.
2. Kampagnenziel wählen: Wählen Sie das Ziel Ihrer Kampagne aus, zum Beispiel „Leads generieren“ oder „Website-Traffic steigern“. Für eine Kampagne, die auf Veranstaltungsortbuchungen abzielt, wäre „Leads generieren“ passend.
3. Kampagnentyp: Wählen Sie „Suchnetzwerk-Kampagne“, da Sie wollen, dass Ihre Anzeige angezeigt wird, wenn potenzielle Kunden nach relevanten Keywords suchen.

Schritt 3: Kampagneneinstellungen

1. Kampagnennamen: Geben Sie Ihrer Kampagne einen eindeutigen Namen, der leicht zu identifizieren ist, z.B. „Firmenfeier Location Frankfurt“.
2. Netzwerke: Wählen Sie aus, wo Ihre Anzeigen erscheinen sollen. Normalerweise ist die Auswahl von „Google-Suchergebnisse“ und „Suchpartner“ ausreichend.
3. Standorteinstellungen: Wählen Sie „Gezielt eingeben“ und suchen Sie nach „Frankfurt“, um Ihre Anzeigen auf diese geografische Region zu beschränken.
4. Sprachen: Wählen Sie die Sprachen, die Ihre Zielgruppe spricht, normalerweise „Deutsch“.
5. Budget und Bieten: Legen Sie Ihr tägliches Budget fest und wählen Sie eine Gebotsstrategie. Für den Anfang ist „Klicks maximieren“ eine gute Option.
6. Zusätzliche Einstellungen: Überprüfen Sie zusätzliche Optionen wie Anzeigenplanung (bestimmte Tage/Uhrzeiten) und Geräteeinstellungen.

Schritt 4: Anzeigengruppen und Keywords einrichten

1. Anzeigengruppe erstellen: Eine Anzeigengruppe enthält eine oder mehrere Anzeigen, die dieselben Keywords teilen. Benennen Sie Ihre Anzeigengruppe, z.B. „Firmenfeiern Frankfurt“.
2. Keywords hinzufügen: Fügen Sie die Keywords hinzu, die Sie in Ihrer Keyword-Recherche identifiziert haben. Verwenden Sie unterschiedliche Match-Typen (z.B. „Exakt“, „Phrasen“) um Ihre Reichweite zu optimieren.

Schritt 5: Anzeigen erstellen

1. Anzeigentexte schreiben: Erstellen Sie überzeugende Anzeigentexte, die Ihre USPs hervorheben, z.B. exklusive Räumlichkeiten, zentrale Lage, maßgeschneiderte Event-Pakete. Inkludieren Sie einen starken Call-to-Action wie „Jetzt anfragen“ oder „Verfügbarkeit prüfen“.
2. Final URL: Geben Sie die URL Ihrer spezifischen Landing Page ein, die Informationen zu Ihrer Location für Firmenfeiern enthält.

Schritt 6: Kampagne überprüfen und starten

Überprüfen Sie alle Einstellungen und Ihre Anzeigen. Wenn alles korrekt ist, klicken Sie auf „Kampagne starten“. Überwachen Sie die Performance Ihrer Anzeigen regelmäßig, um Anpassungen vorzunehmen und die Effektivität zu verbessern.

Schritt 7: Kampagnenleistung und Optimierung

Nutzen Sie Tools wie Google Analytics, um die Leistung Ihrer Anzeigen zu verfolgen. Analysieren Sie Metriken wie CTR, Konversionsrate und CPA. Basierend auf diesen Daten können Sie Ihre Keywords, Anzeigentexte und Budgets anpassen, um die Ergebnisse kontinuierlich zu verbessern.

Jeder Klick könnte ein potenzielles Event mit hunderten Gästen für Sie bedeuten. Nutzen Sie Google Ads unbedingt für Ihren Betrieb. Und falls Sie einmal Hilfe brauchen: Wir sind gerne für Sie da. (Nur noch Bewerbung für Warteliste möglich.)

1. Gezieltes Retargeting

Nutzen Sie Retargeting-Strategien, um Besucher, die bereits Ihre Website besucht haben, erneut anzusprechen. Diese Personen haben bereits Interesse an Ihrem Restaurant gezeigt, wodurch die Wahrscheinlichkeit höher ist, dass sie bei einer erneuten Ansprache eine Reservierung vornehmen oder eine Veranstaltung buchen. Richten Sie spezifische Anzeigen für verschiedene Besuchertypen ein – beispielsweise unterschiedliche Anzeigen für Personen, die die Menüseite angesehen haben, gegenüber denen, die die Kontaktseite besucht haben.

2. Verwendung von Standorterweiterungen

Integrieren Sie Standorterweiterungen in Ihre Anzeigen. Diese Erweiterungen zeigen die Adresse Ihres Restaurants direkt in der Anzeige an und bieten einen Link zur Wegbeschreibung. Das erleichtert potenziellen Gästen, Ihr Restaurant zu finden und zu besuchen. Standorterweiterungen sind besonders wirksam für mobile Nutzer, die unterwegs sind und nach Restaurants in ihrer Nähe suchen.

3. Anzeigenplanung optimieren

Optimieren Sie Ihre Anzeigenplanung. Schalten Sie Ihre Anzeigen zu den Zeiten, zu denen potenzielle Kunden am wahrscheinlichsten nach Restaurants suchen, wie während der Mittagspause oder am frühen Abend. Nutzen Sie die Daten aus Ihrem Google Ads Account, um herauszufinden, zu welchen Tageszeiten und Wochentagen die meisten Konversionen erfolgen, und passen Sie Ihre Anzeigenplanung entsprechend an.

4. Einsatz von Anzeigenerweiterungen

Maximieren Sie die Wirkung Ihrer Anzeigen durch Anzeigenerweiterungen. Zusätzlich zu Standorterweiterungen können Sie Sitelink-Erweiterungen verwenden, die Links zu spezifischen Seiten Ihrer Website wie Menü, Reservierungen oder Sonderveranstaltungen bereitstellen. Callout-Erweiterungen können genutzt werden, um besondere Angebote oder einzigartige Verkaufsargumente wie „Kostenlose Parkplätze“ oder „Frische lokale Zutaten“ hervorzuheben.

5. Keyword-Optimierung und Match-Typen

Verfeinern Sie Ihre Keyword-Strategie und nutzen Sie verschiedene Match-Typen. Verwenden Sie eine Mischung aus breiten, phrasen- und exakt passenden Keywords, um eine breite Palette von Suchanfragen abzudecken, während Sie gleichzeitig sicherstellen, dass Ihre Anzeigen für hochrelevante Suchen geschaltet werden. Experimentieren Sie mit negativen Keywords, um unerwünschte Klicks auszuschließen, die Ihr Budget verschwenden könnten, wie „kostenlos“ oder „billig“.

Tipp: Mit diesem Link erhalten Sie einen 800,00 Euro Gutschein für Ihre erste Kampagne, wenn Sie möchten: Gutschein für Google Ads Kampagne

Sollten Sie Fragen zum Thema haben, oder Hilfe brauchen, stehe ich und mein Team Ihnen gerne wie gewohnt zur Verfügung. Ihre Elisa – Geschäftsleitung Agentur Alacarte.

Wir von der Agentur Alacarte schätzen Menschen jeden Geschlechts. Aus Gründen der besseren Lesbarkeit wird auf die gleichzeitige Verwendung der Sprachformen weiblich, männlich oder divers (m/w/d) verzichtet. Sämtliche Personenbezeichnungen gelten selbstverständlich gleichermaßen für alle Geschlechter ob weiblich, männlich oder divers (m/w/d). Vielen herzlichen Dank für Ihr Interesse an unseren Artikeln und Ihr Verständnis.